O que realmente atrai seguidores no Instagram hoje em dia?

Já se perguntou por que alguns perfis crescem todos os dias, enquanto outros patinam no mesmo lugar? A resposta nem sempre é óbvia, mas existe uma série de fatores que fazem toda a diferença. Não é mais como antes, quando filtros engraçados ou fotos bonitas seguravam a atenção de todo mundo. O que move os seguidores no instagram? O que faz alguém escolher seguir um perfil e permanecer conectado?

Hoje, o crescimento no Instagram depende de algo mais sofisticado. São escolhas, comportamentos e, principalmente, consistência. Nada é mais atraente do que sentir que há alguém real do outro lado, criando conteúdo autêntico, próximo e, em algum nível, conectado com as tendências que circulam pela rede. Só que, convenhamos, não existe fórmula mágica. Mas há padrões. Alguns comportamentos e formatos funcionam melhor. Vamos conversar sobre eles?

O perfil que conquista: autenticidade e propósito

Se eu pudesse resumir o primeiro segredo em uma palavra, seria autenticidade. Perfis que atraem muitos seguidores geralmente possuem uma voz única, uma identidade visual clara e, principalmente, são sinceros naquilo que falam e mostram. O público percebe rapidamente quando alguém tenta parecer algo que não é. Aliás, às vezes, a transparência em momentos de vulnerabilidade pode aproximar muito mais do que tentar se mostrar perfeito o tempo todo.

Vemos cada vez mais pessoas compartilhando detalhes do dia a dia, mostrando desafios e bastidores. Isso cria identificação. Quem está do outro lado sente mais vontade de interagir—e, claro, de ficar.

Conteúdo que gera conexão

O formato importa? Sim. Mas nunca mais do que o conteúdo em si. O que você traz para o feed ou stories deve conversar com quem te segue (ou quem vai seguir). O famoso “criar valor”. Valor, neste caso, não precisa ser uma superaula ou um tutorial. Pode ser tão simples quanto arrancar um sorriso ou trazer alguma reflexão.

Formatos em alta

Reels: O formato de vídeo curto ganhou o coração dos usuários. Seja mostrando uma rotina, uma receita ou um desafio, os Reels entregam mais do que nunca; dados confirmam que o alcance deles é muito superior.
Stories interativos: Enquetes, perguntas, caixas de sugestão. Tudo isso gera engajamento imediato (e o algoritmo adora esse movimento). Quem não gosta de se sentir parte de algo?
Carrosséis: Conteúdo em pequenas doses. Um carrossel bem feito aumenta o tempo de permanência no post, o que também é bem visto pelo sistema da plataforma.
Lives: Aqui, o segredo está na espontaneidade. Permite uma proximidade e uma troca em tempo real, com dúvidas respondidas na hora.

O formato, porém, precisa conversar com o público alvo. Nem todo mundo ama vídeos descontraídos. Algumas audiências preferem posts mais informativos ou até lives mais elaboradas. Testar e medir os resultados faz parte do processo.

O segredo está nos detalhes

Legenda envolvente: Uma chamada para conversa abaixo da foto pode ser tão persuasiva quanto a imagem.
Imagens de qualidade: Não precisa ser fotógrafo profissional, mas um mínimo de cuidado faz diferença.
Consistência visual: Perfil bagunçado transmite desorganização; um padrão de cores ou elementos deixa tudo mais fácil de reconhecer.

Relevância: muito além dos números

É tentador correr atrás de seguidores por si só, mas perfis realmente influentes focam em outro ponto: relevância. O que você oferece realmente faz diferença para quem acompanha? Alguém que se sente impactado positivamente tende não só a seguir, mas a compartilhar o conteúdo, impulsionando ainda mais o alcance.

Conversas nos comentários, dicas compartilhadas nos directs, respostas rápidas. Tudo isso cria a sensação de comunidade. Não é só sobre acumular “novos seguidores”. É sobre construir relações.

Tendências da plataforma: o que os dados mostram

Pare agora e perceba: os números que mais crescem vêm de formatos que priorizam vídeo curto, interação e espontaneidade. O próprio Instagram já divulgou números que comprovam que vídeos são impulsionados a partir do momento em que mantêm os usuários engajados.

Reels têm taxas de visualização até 40% maiores que outros formatos tradicionais.
Stories com enquetes, perguntas e stickers aumentam até 20% o engajamento.
Perfis que mantêm frequência de posts (ao menos três vezes por semana) têm mais chance de aparecer na aba Explorar.

Parece meio óbvio, mas é comum esquecer: não adianta conquistar muita gente se o público não responde, não engaja e, com o tempo, vai embora. Há estratégias para manter o público próximo, inclusive abordadas em dicas especializadas para aumentar o engajamento de seguidores já existentes.

Como descobrir o que está funcionando?

As ferramentas de análise do próprio Instagram, conhecidas como insights, dão dicas valiosas. Quais posts foram mais salvos? Qual tipo de vídeo foi mais comentado? Se perceber que o público responde melhor a tutoriais rápidos ou dicas práticas, aumente a dose. Se os memes geram reações positivas, traga esse humor com mais frequência.

Comunicação próxima: o toque humano que encanta

Por experiência própria, noto que perfis que crescem mais rápido mantêm conversas reais nos comentários. Não respondem como robôs, com aquelas frases padrão (“Obrigado pelo carinho!”). Personalizam, respondem com nome, fazem perguntas no final. Conversam de verdade.

Quando um perfil se mostra acessível, as pessoas sentem que existe alguém disposto a ouvir. Isso cria laços. Gera vontade de acompanhar os passos de quem está ali do outro lado, postando todos os dias. E, ao contrário do que se pensa, não é preciso responder todo mundo instantaneamente. O que conta é responder de coração, ainda que leve algumas horas.

Storytelling: dando forma à narrativa

Não subestime o poder da narrativa. Contar histórias é uma das maneiras mais poderosas de atrair e manter a atenção. E note, não precisa ser sempre uma história grandiosa. Pequenos relatos, situações engraçadas ou mesmo desabafos do cotidiano funcionam. Tudo que humaniza aproxima.

Lembro de um perfil pequeno que, durante um mês difícil, relatou sua experiência com sinceridade. O público não apenas ficou, como compartilhou as publicações, impulsionando seu alcance. O segredo ali foi se mostrar vulnerável sem perder o bom humor.

Como criar boas histórias?

Comece com um gancho forte (uma frase que prende a atenção de início).
Fale de um problema comum à sua audiência.
Mostre participação ou solução.
Finalize com reflexão ou chamada para ação (“E você, já passou por isso?”, “Conta aqui nos comentários!”).

Hashtags: como usar sem exagero

Hashtags ainda fazem diferença, principalmente para contas menores ou com crescimento recente. Só que, ao contrário das dicas espalhadas por aí, não adianta colocar dezenas de termos aleatórios. O certo é misturar hashtags populares (que têm muitos posts) com algumas menos concorridas, para aumentar as chances de ser encontrado.

Quer saber os detalhes de como equilibrar esse jogo? Existem guias que ensinam como usar hashtag do jeito certo para crescer.

Evite repetir sempre as mesmas hashtags.
Inclua termos relacionados ao nicho e ao público desejado.
Observe quais hashtags deram mais resultado nas postagens anteriores.

Como lidar com a possível perda de seguidores

É natural perder público em algum momento. A questão é entender por que isso está acontecendo e buscar ajustar o que faz sentido. Às vezes, mudanças na linha editorial assustam antigos seguidores. Outras vezes, o perfil ficou parado por muito tempo, ou houve excesso de postagens sem foco. O que importa é prestar atenção nos sinais.

Existe conteúdo específico para analisar as causas desse efeito chamado “seguir e deixar de seguir”, ajudando inclusive a reduzir a saída de seguidores.

A evolução dos formatos, tendências 2024

Estamos em um momento em que o Instagram está mudando velozmente. O formato de vídeo segue subindo, mas outras ideias começam a chamar a atenção do público:

Conteúdos colaborativos: A parceria entre perfis diferentes atrai novos públicos, misturando audiências (collabs e menções estão cada vez mais presentes).
Posts com guia: Exemplo prático. Ao invés de apenas recomendar, muitos criadores estão montando “passo a passo” ou tutoriais em poucos slides ou frames.
Memes e tendências: Não dá pra deixar de lado o humor e os assuntos do momento. Perfis que surfam nas trends conseguem um alcance considerável, mesmo fora do nicho principal.

Frequência e regularidade: o ciclo do algoritmo

É comum ouvir que “quem não é visto não é lembrado”. No Instagram, esse velho ditado ganha novo sentido. Quem publica com frequência se mantém relevante para a plataforma. Não precisa postar todo dia, mas manter uma regularidade é mais saudável do que sumir por semanas e depois tentar recuperar tudo de uma vez.

No mínimo três postagens semanais ajudam a manter o perfil ativo.
Intercalar diferentes formatos (vídeos, carrosséis, stories) otimiza o alcance.
Observar os horários em que o público está mais presente faz diferença.

Existem análises que mostram crescimento notável em perfis que se mantêm ativos, sempre monitorando horários, temas e até frequência de interação nos comentários.

A importância de um bom CTA (chamada para ação)

É curioso perceber o quanto um pedido simples (“compartilhe”, “mande para um amigo”, “salve para ver depois”) pode dobrar as interações do perfil. Posts sem chamada costumam morrer rapidamente, caindo no esquecimento. Por outro lado, um convite à ação movimenta as pessoas, aumenta o alcance e fortalece a relação.

Às vezes, basta encerrar um post com uma pergunta. Ou usar o sticker “Pergunte aqui” nos stories. O que vale é estimular a resposta ativa.

Timing e tendências: o fator surpresa

Sabe aquele vídeo ou meme que de repente está em todos os lugares? Quem chega primeiro, ganha mais destaque. O timing para surfar nas ondas do Instagram não é preciso, mas perfis atentos conseguem se antecipar, criando ou adaptando tendências ao próprio conteúdo.

É aquela ideia de observar o que está acontecendo no momento: músicas em alta, filtros novos, desafios temporários. Nada disso garante viralização, mas aumenta as chances de expandir o público. Perfis famosos, inclusive, aceleram quando constroem conteúdo próprio aproveitando modinhas passageiras. O segredo? Ser rápido. Mas sem perder o tom do próprio perfil.

Visuals: estética ainda conta

Não dá para negar. O Instagram nasceu da força das imagens e continua valorizando estética. Perfis que cuidam do visual, escolhendo bem as cores, apostando em layout limpo, atraem mais atenção. Isso não significa apenas seguir tendências. É criar algo que reflita identidade própria, sem copiar o que todo mundo faz.

Às vezes, basta um filtro padrão e o mesmo estilo de fonte para as legendas. Outras vezes, um elemento gráfico marcante diferencia tudo. A estética é um convite para ficar por mais tempo, passear pelo feed e descobrir novos conteúdos.

Dá para crescer do zero?

Muito já se falou sobre a dificuldade de começar com poucos seguidores. Há quem ache impossível passar de um certo número. Mas há exemplos de gente comum, perfis pessoais ou pequenos negócios, que saíram do quase nada para comunidades relevantes. Como? Construindo uma proposta clara, sendo fiel ao próprio estilo e não abandonando a interação.

Nem sempre é rápido. Às vezes, o crescimento acontece aos poucos. Outras vezes, uma publicação viral pode mudar tudo. Importante é ter paciência e observar o que funciona para o próprio público. Não adianta copiar fórmulas esperando resultados iguais para perfis diferentes.

É possível, inclusive, transformar perfis pouco conhecidos em referências, mesmo sem grandes investimentos em anúncios ou parcerias famosas. Quem entende o próprio nicho, observa tendências e mantém constância acaba vendo resultado. E, para quem deseja se destacar, existem dicas extras reunidas sobre como crescer e se destacar na rede.

Visualizações: tão valiosas quanto seguidores?

Sabe aquela sensação de publicar algo e ver números crescentes de visualizações? Às vezes, um vídeo ou post alcança muito mais gente do que o total de seguidores que o perfil possui. Isso mostra que, além de quantidade, alcance real importa. O Instagram entende quando um conteúdo é relevante e começa a recomendar, mostrando para outros perfis parecidos.

Existem estratégias para aumentar esse potencial, especialmente otimizando as visualizações, seja em stories, posts no feed ou Reels. Se está atrás de dicas para crescer nessa métrica, há um bom repertório disponível sobre como melhorar o alcance e as visualizações.

A jornada do seguidor: acompanhe e aprenda

Cada perfil tem sua própria jornada. Uns crescem rápido logo no início, outros demoram, alguns oscilam. O que todos têm em comum? Testam, erram, corrigem e seguem tentando. A cada algoritmo novo, uma pequena mudança pode transformar tudo—para bem ou para mal.

Observar analytics é fundamental: quais conteúdos geraram mais estupor?
Mudar a abordagem quando percebem queda nas interações.
Arriscar em formatos novos, mesmo que não tenham garantia de sucesso.

É normal ter receio de inovar. Mais comum ainda é ficar preso em formatos que deram certo no passado, mesmo que o público já tenha mudado. O aprendizado constante é o que diferencia perfis estáticos daqueles vivos, em crescimento.

Resumindo tudo: o que realmente atrai o público?

Autenticidade acima de tudo
Conteúdo relevante, adaptado ao perfil do público
Estímulo à participação e resposta ativa
Visuais atraentes e identidade bem definida
Regularidade nas postagens
Olhar atento às tendências e disposição para experimentar o novo

Não existe garantia de sucesso rápido, nem atalho definitivo. Mas entender o que move as pessoas, criar laços e entregar algo realmente interessante—ou útil—deixa qualquer perfil mais perto de conquistar uma comunidade fiel. E vai além dos algoritmos: é sobre pessoas conversando com pessoas. Disso ninguém abre mão.

O perfil que conquista: autenticidade e propósito